All posts in “De Coöperatie”

08_Club_No_Mans_Land_LOWRES_Tjerk Koekkoek

Recap Club No Man’s Land: Liveshows

Op de mooie nazomeravond van 11 oktober was het weer tijd voor een nieuwe, iets knussere editie van Club No Man’s Land. De locatie, JK24 (Janskerkhof 24, een pop-up locatie), deed denken aan een huiskamer. Deze plek creëerde een intieme sfeer, waardoor de afstand tussen panel en publiek ook gevoelsmatig kleiner leek. Hieronder lees je een korte samenvatting van de avond.

Het panel bestond uit:
– Jelle Stavasius, programmeur bij de Sugarfactory in Amsterdam. Hij richt zich met name op jong Nederlands talent.
– Suus de Groot, zangeres van Sue the Night. Deed in 2012 ook mee met de Popronde.
– Jacco van Lanen, van Double Vee Concerts. Double Vee Concerts doet concertpromotie, is een boekings- en managementkantoor. Jacco doet onder andere het management voor Luwten en Annelie.

Ben je als je weinig speelt, niet goed genoeg als muzikant?
Veel bands of acts lijken veel spelen als dé manier te zien om te groeien. Zowel Suus als Jacco vindt echter niet dat veel optreden je per definitie een betere artiest maakt. In de studio bouw je aan je act, in de studio leg je de basis voor je live performance. “Nodig ook niet gelijk bij je eerste show de boekers en programmeurs uit”, aldus Suus.

“Als je veel repeteert, maak je natuurlijk ook je kilometers” – Jacco van Lanen

Volgens Jacco zijn er wel dingen waar je op zou kunnen letten als je een keer je studio uitkomt en gaat spelen: “Zet als beginnend artiest een camera neer bij je geluidsman, kijk hoe en waar het publiek op reageert. Als er bijvoorbeeld iets misgaat, en het publiek reageert daar goed op, moet je dat misschien wel elke show doen. Dat kunnen de momenten zijn in je show waardoor het publiek je merchandise gaat kopen.”

Hoe worden bands/acts gescout?
Het belangrijkste advies van Jacco is toch wel: “Doe je huiswerk.” Kom niet aan met een onpersoonlijke mail, waar je begint met ‘Beste’ of ‘Hallo allemaal’, maar weet wie je mailt. De meeste mailadressen hebben al een naam in het adres, zoals bijvoorbeeld jacco@doubleveeconcerts.nl. Het lijkt niet zo moeilijk, maar toch gaat dit vaak mis. Een onpersoonlijke mail wordt al niet echt serieus genomen.

Weet vervolgens wat je van die persoon wilt. Mail niet een manager, terwijl je eigenlijk op zoek bent naar een boeker. Kijk ook naar de artiesten in het roster van die boeker of manager. Als je een hiphop-act bent, mail dan niet iemand die niks met hiphop doet. Maak het makkelijk voor diegene waar je mee wilt werken. Nodig een potentiële manager die in Amsterdam woont, niet uit voor een show in Maastricht. Wacht dan tot je een keer in Amsterdam speelt, en nodig hem of haar dan uit.

“Werk vooral aan retegoede liedjes, die opvallen.” – Jacco van Lanen

“Kom bij mij niet aan met bands die zoveel mogelijk willen spelen, want daar geloof ik helemaal niet in”, vertelt Jacco. “Neem eerst de tijd voor je album, werk aan goede liedjes. Zorg vervolgens dat iedereen je liedjes eerst hoort, voordat je ze gaat uitnodigen voor shows. Zorg dat mensen al een gevoel bij je plaat hebben, voordat ze naar een show komen.”

Hoe word je een ‘volwassen’ live-act?
Sue the Night deed in 2012 mee aan de Popronde, en stond in 2015 op Best Kept Secret. Hoe zorg je er als act voor dat je groeit? “Aan het begin wilde ik vooral liedjes maken, en die dan in een analoge studio in één take opnemen. Later ging ik specifiek op zoek naar producers die een eigen sound mee kunnen geven aan een liedje”, aldus Suus. “Het belangrijkste is toch wel dat je nummers goed zijn en opvallen”, vertelt Jacco. Vervolgens moet je ervoor zorgen dat die liedjes goed in je systeem zitten. Repeteer veel, speel vervolgens eerst wat shows en nodig dan, als je voelt dat je er klaar voor bent, bij je vierde of vijfde show de boekers en programmeurs uit. Zorg dat je een plan hebt.

“Verlies jezelf niet teveel in het maken van plannen.” – Suus de Groot

“Het gaat sowieso over uren maken”, aldus Jelle. Zijn tip: “Kijk naar platformen die gericht zijn op talentontwikkeling. Verzamel mensen om je act heen die jou kunnen helpen om te groeien. Dat hoeft niet gelijk een boeker of manager te zijn. Schrijf je in voor De Grote Prijs van Nederland of de Popronde, ga naar Stichting GRAP of De Coöperatie. Ook een tip van Jelle: “Stuur gerichte vragen naar programmeurs voor supports voor acts waar je jezelf bij vindt passen.”

Hoe val je als act op?
Iets wat veel mensen vergeten, is dat je van je eigen kracht uit moet gaan, vindt Jacco. Richt je niet teveel op dingen die gewerkt hebben voor andere acts. Iets dat voor een andere band heeft gewerkt, hoeft niet per se te werken voor jouw band. “Het gaat sowieso niet echt meer om een hitje op de radio.” Je kan best een hit hebben op de radio en vervolgens geen tickets verkopen voor je shows.

Als je bijvoorbeeld veel streams op Spotify hebt, is het goed om te weten waar die streams vandaan komen. Komen de streams uit een playlist, dan ben je één van die leuke liedjes uit die leuke playlist. Komen de streams vanuit je profiel, dan kennen mensen je, en zullen ze waarschijnlijk eerder tickets kopen voor je shows. Je kunt die statistieken allemaal inzien.

Een ander punt dat Jacco aansnijdt zijn de ticketstanden. Een venue als Paradiso een compleet ticketoverzicht van alle toekomstige shows. Elke boeker ziet dit dus. Als je in een week 250 kaarten voor de kleine zaal van Paradiso verkoopt, sta je ineens op de radar van de industrie. Aan de andere kant, wanneer je in de eerste week drie kaarten verkoopt, ben je gelijk al niet meer zo interessant voor bijvoorbeeld festivalprogrammeurs.

“Verzamel mensen om je act heen die jou kunnen helpen om te groeien.” – Jelle Stavasius

Jelle haakt hierop in met het voorbeeld van The Grand East. De band verkocht in het oosten van Nederland vrij veel kaarten, maar er bestonden twijfels of ze ook in een stad al Amsterdam een show konden uitverkopen. The Grand East nam vervolgens voor hun eerste show in Paradiso twee bussen met fans mee, waardoor die twijfels vrijwel direct werden weggenomen.

Hoe belangrijk is het om jezelf te blijven vernieuwen?
Hier zijn de panelleden het met elkaar over eens: Zorg voor vernieuwing. “Zorg niet dat je volgende plaat hetzelfde klinkt als je vorige plaat. Zeker in Nederland gaan mensen dan roepen van: Nou dat kennen we wel”, aldus Jacco. Ook persoonlijke vernieuwing is belangrijk, zegt Suus. “Houd het voor jezelf interessant. Ikzelf wilde wel eens wat anders en ging touren in Duitsland, dat is een heel andere ervaring dan hier in Nederland. Een heel ander publiek. Eefje De Visser vernieuwt zichzelf door nu wat meer naar de hiphop te kijken, en daar weer dingen uit mee nemen voor haar eigen muziek.”

“Creativiteit is het allerbelangrijkste, zorg dat je opvalt en op blijft vallen.” – Jacco van Lanen

Tot slot
De avond loopt op zijn einde, Popronde act Boy On The Moon staat te trappelen om te spelen, en het panel komt nog met een paar laatste tips. “Geniet van je publiek, verlies jezelf niet teveel in het maken van plannen”, wil Suus nog meegeven. “Kijk selectief waar je naartoe wilt, en wat je daar wilt doen. Als je een programmeur mailt met een goed idee, dan willen ze meestal wel met je gaan praten”, zegt Jelle. “Zoek als beginnende band de jongste persoon binnen de organisatie waar je mee wilt werken, zij staan meer open voor nieuwe dingen”, geeft Jacco als laatste mee. Het is inmiddels 19:30 uur, het weer is nog goed, en Boy On The Moon trapt de Popronde Utrecht 2018 af. We zien jullie bij No Man’s Land op 29 november!

Bekijk hier alle foto’s van Club No Man’s Land in JK24.

JermainBridgewater_HannahJacobs

Jermain Bridgewater op uitnodiging van VN naar Rwanda

Jermain Bridgewater goes international! Op maandag 8 oktober geeft de Utrechtse rapper een optreden in Kigali, de hoofdstad van Rwanda. Hij ontving de uitnodiging van UNDP, een divisie van de Verenigde Naties. UNDP, United Nations Development Programme, voorziet ontwikkelingslanden van advies, training en materiaal om armoede te bestrijden en ontwikkeling te stimuleren. Jermain treedt op tijdens YouthConnekt Africa Summit 2018 in aanwezigheid van de Rwandese president Paul Kagame. Hij zal hier zijn nieuwe single ‘Ubuntu’ presenteren.

Workshops in ontwikkelingslanden

Als ambassadeur van Global Goals – ook wel Sustainable Development Goals – is Jermain Bridgewater betrokken bij mensenrechtenorganisatie ONE WORLDcitizens. Hij geeft workshops in o.a. Burkina Faso, Gambia en Bosnië en heeft met eigen ogen gezien wat rap met kinderen in ontwikkelingslanden kan doen. “De kids zijn bezig met het onderwerp ‘global goals’ in combinatie met rap,” vertelt Jermain, “een leuke manier om een serieus onderwerp te behandelen. Ze komen zelf op ideeën hoe je hongersnood kunt bestrijden of hoe je kunt bijdragen aan een schonere omgeving. Ik geef kids het gevoel dat ze echt iets kunnen betekenen of veranderen. Ik ben geen superheld maar op deze manier probeer ik mijn steentje bij te dragen aan een betere wereld.”

Ubuntu: I am because we are

Het welbekende hiphop motto each one teach one, de kracht van kennisoverdracht en de vanzelfsprekendheid om passie te delen, bracht Jermain in augustus voor het eerst naar Rwanda. Tijdens zijn bezoek belandde hij met lokale producer Niz Beatz in de studio, maakte het nummer Double It en bracht er een videoclip voor uit. In dezelfde week schreef hij het nummer Ubuntu. “Letterlijk vertaald betekent dit in het Afrikaans I am because we are,” vertelt Jermain, “oftewel: Ik kan niet gelukkig zijn als de mensen om mij heen niet gelukkig zijn.” Ubuntu staat in het teken van de 17 Global Goals. De single, in combinatie met videoclip, komt uit op 8 oktober.

DeCooperatie_NoMansLand_2-11-17_Robin-Alysha-Clemens-17

Programma van No Man’s Land 2018 bekend en ticketverkoop gestart

No Man’s Land 2018 vindt plaats op donderdag 29 november in TivoliVredenburg. Directeur-bestuurder van De Coöperatie, Robert Kouijzer: “Vol vertrouwen zetten we de groei door, waar we de afgelopen vijf jaar de fundering voor hebben gelegd. We zijn dan ook trots om het programma, dat we hebben samengesteld met onze partners, rondom het thema ‘De kracht van het ambacht’ bekend te maken.”

Expertmeeting

Als vanouds brengt de expertmeeting beleidsmakers, marktpartijen en makers uit de muziekwereld samen, met als doel het zichtbaar maken en versterken van het creatieve proces. Het programma start met wethouder Anke Klein en Jeroen Bartelse, algemeen directeur TivoliVredenburg gevolgd door een keynote van Arjo Klingens. Vervolgens is er ruimte voor een column, showcase en paneldebat waarna deelnemers actief met elkaar in gesprek gaan in de verschillende deelsessies die zijn vormgegeven met partners TivoliVredenburg, Hedon, Fonds Podiumkunsten, Hogeschool voor de Kunsten Utrecht en POPnl.

TivoliVredenburg gaat het gesprek aan met Hedon over de rol van poppodia bij de ontwikkeling van de maker en welke resultaten worden geboekt met de talentontwikkelingseuro. Fonds Podiumkunsten brengt de resultaten in kaart van hun regelingen voor hiphop en urban artiesten, en belangrijker: hoe kunnen zij nog beter rekening houden met de behoeftes van deze makers? HKU onderzoekt in welke mate afgestudeerden de beroepspraktijk bereiken en wat de rol van productiehuizen en broedplaatsen is na de opleiding. POPnl kaart het effect van een gezond popbeleid aan en wat talentvolle muziekmakers nodig hebben om zich te ontwikkelen. Simon Akkermans gaat in gesprek met collega-producers, artiesten en muziekindustrieprofessionals over de versnelling van het creatieproces en het gevolg hiervan voor de carrières van producers en artiesten.

Bekijk het volledige programma // Koop je tickets

Muzikantenmarkt

De muzikantenmarkt speelt in op de behoeftes van de nieuwe generatie makers en managers. Projectmanager Douwe Esschendal: “Mede door de vele muziekvakopleidingen heeft Utrecht een rijk aanbod aan opkomend talent. Naast de tweemaandelijkse Club No Man’s Land avonden van De Coöperatie, willen we hen graag een verdiepend event bieden waar inspiratie en ontmoeting centraal staan.”

Pitch bijvoorbeeld je demo, Instagram-account of releaseplan aan een professional en laat je inspireren bij een interactieve sessie van Ableton, The Daily Indie of Musicmaker. Leer tijdens een flitscollege hoe je een expert wordt in het gebruik van social media of hoor van BAM! hoe je touren in het weekend combineert met je bijbaan. Rock Your Business presenteert o.a. panelgesprekken over het team van de artiest en hoe je de hoogte van je gage bepaald. Natuurlijk is een muzikantenmarkt niet compleet zonder muziek, daarom presenteren we verschillende showcases van onze partners. De dag wordt afgesloten met het Musicmaker Demopanel en natuurlijk de borrel.

Bekijk het volledige programma // Koop je tickets

FemmeVanille_21012016_fbweb_09

De Coöperatie presenteert tweede jaar op rij muziekprogramma op Nederlands Film Festival

Tussen 27 september en 5 oktober verzorgt De Coöperatie voor het tweede opeenvolgende jaar het gratis toegankelijke muziekprogramma op het Nederlands Film Festival (NFF). De Winkel van Sinkel keert terug als Festivalhart, waar opkomend muziektalent de kans krijgt om zichzelf te presenteren op het podium en het publiek kan genieten van nieuwe, verrassende muziek.

De Coöperatie heeft speciaal voor het NFF een divers programma samengesteld. Laat je verrassen door de filmische indie-electropop van Faradays en trek je dancing shoes aan voor de funkhop van Three Little Clouds. Singer-songwriter Géonne Hartman raakt je met poëtische teksten en rijke harmonieën waarna de energieke hiphop artiest Massi een mix van soul, funk en hardrock op je bord gooit. Ook turntable-genie Kypski verzorgt een optreden mede als Prace, Pitch Controller Mitch, Sured, Rabel en Buzz Low.

De optredens in het Festivalhart zijn gratis toegankelijk. Meer informatie en tijden vind je op www.filmfestival.nl/muziek.

10_Faradays_web_Tjerk Koekkoek

Koen van de Wardt (Klangstof) nieuwe coach van Faradays

Faradays timmert hard aan de weg. De band bracht een videoclip uit voor hun eerste single ‘Real’, werd gekroond tot 3voor12 Talent voor de komende Popronde en nam een toffe live-video op tijdens VOOR//AAN in Utrecht voor ‘Promise’. Om er nog een schepje bovenop te doen wordt ‘Promise’ op 24 augustus uitgebracht als officiële single.

In de opmars naar de Popronde werkt Faradays hard aan de ontwikkeling van hun liveshow. Het tweede deel van hun MASTER-traject vervolgen ze met Koen van de Wardt, de frontman van Klangstof. Hij helpt de band hun dromerige, elektronische indiepopsongs te vertalen naar een spannende show. Afgelopen week repeteerde de band voor het eerst in De Vorstin in Hilversum.

Faradays is de komende maanden op de volgende plekken te zien:

25/08 – Uitmarkt, Amsterdam
26/08 – The Daily Indie Presents: Instore Swordfish & Friend, Utrecht
08/09 – KiTSCH Festival, Venray
11/09 – Melkweg: Radar, Amsterdam
13/09 – Regionaal Archief Nijmegen, Nijmegen (Popronde)
14/09 – ACED, Apeldoorn (Popronde)
21/09 – IDENZA, Leeuwarden (Popronde)
27/09 – The Doctor, Wageningen (Popronde)
28/09 – Toasted & Roasted, Eindhoven (Popronde)
03/10 – Winkel van Sinkel, Utrecht (Nederlands Film Festival)
06/10 – Patronaat Café, Haarlem (Popronde)
26/10 – Stella by Starlight, Arnhem (Popronde)
28/10 – Uptown Records, Hoorn (Popronde)

Foto door Tjerk Koekkoek

DeCooperatie_NoMansLand_2-11-17_Robin-Alysha-Clemens-83

No Man’s Land zet groei in en maakt stap naar TivoliVredenburg op 29 november 2018

Al meer dan vijf jaar zet De Coöperatie zich in voor de maker met als missie om Midden-Nederland te verrijken met muzikaal en creatief talent en de volgende mijlpaal is nu in zicht. Op donderdag 29 november 2018 zet De Coöperatie een ambitieuze groei in: No Man’s Land gaat opschalen van lokale bijeenkomst in Kytopia naar regionale muziekconferentie in TivoliVredenburg. Het programma bestaat uit een expertmeeting en muzikantenmarkt en biedt makers en professionals uit de muziekwereld de kans om elkaar te ontmoeten, in gesprek te gaan en kennis te delen.

RSVP op Facebook voordat je verder leest!

Als vanouds stelt de expertmeeting actuele vraagstukken aan de kaak. In vijf verschillende deelsessies gaan beleidsmakers, marktpartijen en makers met elkaar in gesprek om tot nieuwe successen voor de toekomst te komen. De inhoud van het programma wordt ontwikkeld met partners TivoliVredenburg, Fonds Podiumkunsten, Hogeschool voor de Kunsten Utrecht, BAM! en POPnl.

De muzikantenmarkt voorziet de nieuwe generatie makers en muziekprofessionals van nieuwe kennis en praktische tips door middel van een demospreekuur, panelgesprekken, flitscolleges, inspiratiesessies en speeddates met muziekprofessionals. Ook spelen tijdens No Man’s Land een aantal acts afkomstig uit het talentontwikkelingsprogramma MASTER van De Coöperatie.

Het volledige programma wordt bekend gemaakt op donderdag 6 september. Dan start tevens de kaartverkoop via de website van TivoliVredenburg. Blijf op de hoogte van het laatste nieuws via Facebook.

Faradays_Persfoto2018_web

Even kennis maken: Faradays

Faradays is een project van singer-songwriter Karindra Perrier. Met nostalgie als grootste inspiratiebron maakt de groep dromerige, elektronische indiepopsongs met een donker randje. Een stem die doet denken aan Lana Del Rey en een sound die dicht bij Glass Animals ligt. Faradays is geselecteerd als 3voor12 Talent voor de Popronde en de band neemt op dit moment een nieuwe EP op in de EpicRainbowUnicornStudio van Simon Akkermans (Bombay, Mister and Mississippi). Op 1 juni verscheen de eerste single, Real.

Toch heeft Faradays ook nog wat hulp nodig bij hun creatieve proces. “We willen dat onze show helemaal klopt bij onze sound. Het moet de juiste energie hebben, nostalgisch maar toch exciting,” vertelt Karindra. “Ik kan me herinneren dat ik regelmatig gave samenwerkingen zag van De Coöperatie met goeie artiesten als LUWTEN en 45ACIDBABIES. Dus daarom leek het me een goed idee eens met jullie te gaan kletsen.”

In de vorm van een MASTER-traject zal De Coöperatie Faradays de komende tijd ondersteunen. Karindra licht toe: “Samen met Linda van Leeuwen (Blaudzun, Sue the Night, Bombay) gaan we werken aan een sterke live show. De focus ligt op het visuele gedeelte van de performance, dus stage presence, bandopstelling, kleding, licht, interactie, etc.”

Volg het traject van Faradays op de voet via onze website.

De Cooperatie - Culturele Zondag - Robin Alysha Clemens-57

Vacature: Productie Stagiair(e) Gezocht

Zoek jij voor de eerste helft van aankomend schooljaar een stageplek in de Utrechtse muzieksector? Wij zijn op zoek naar een stagiair(e) voor de ondersteuning bij de productie van verschillende programma’s waaronder Nederlands Film Festival, Popronde, No Man’s Land en Club No Man’s Land.

De Coöperatie ondersteunt talentvolle artiesten en creatieve ondernemers door middel van het ontwikkelingstraject MASTER, kennis- en netwerkevenement Club No Man’s Land en de jaarlijkse expertmeeting No Man’s Land (dit jaar in november). Daarnaast programmeren we acts tijdens o.a. het Nederlands Film Festival, Popronde en Culturele Zondagen. Lijkt het jou leuk om het team van De Coöperatie te ondersteunen bij deze producties?

Taken
Over het algemeen zorg je er samen met de productieleider voor dat alles vanaf de preproductie tot en met de postproductie op rolletjes loopt.

Jij:
– helpt bij het maken van een planning en draaiboeken voor No Man’s Land, Club No Man’s Land, de muziekprogrammering van Nederlands Film Festival en het programma van De Coöperatie tijdens de Popronde;
– ondersteunt de productieleider actief tijdens de evenementen;
– denkt vooraf inhoudelijk mee over de uitvoering van de evenementen.

Wij bieden:
– een leerzame stageperiode waarbij je de kans krijgt om kennis te maken met alle aspecten van productie
een uitgebreid netwerk;
– een informele werksfeer;
– ondersteuning;
– ruimte voor eigen inbreng;
– een kijkje achter de schermen.

Kun jij de volgende eisen afvinken?
– Relevante HBO-opleiding
– Minimaal 24 uur per week beschikbaar tussen 1 september 2018 en 1 januari 2019
– Bereid en beschikbaar om ’s avonds en in het weekend te werken
– Bekend in de regio Utrecht
– Pro-actief, communicatief vaardig, creatief, flexibel, zelfstandig, nauwkeurig en kan goed prioriteiten stellen
– Affiniteit met muziek en cultuur
– Gewenst: rijbewijs
– Gewenst: geluidstechnische know-how

Mail dan je CV en motivatie vóór 1 juli 2018 naar lisa@decooperatie.net. Neem voor meer informatie contact op met ons via 030-2920950 en vraag naar Lisa Schoemaker (aanwezig op dinsdag en donderdag).

De Cooperatie - Culturele Zondag - Robin Alysha Clemens-52

Faradays en Stijn Grul spelen 3 juni op VOOR//AAN tijdens Utrecht Centraal

Op zondag 3 juni wordt Utrecht door Culturele Zondagen weer omgetoverd tot één groot muziekpodium. Tijdens Utrecht Centraal wordt het rijke, zeer diverse muziekaanbod gecombineerd met de bijzondere, verborgen en niet alledaagse locaties van de stad. 3voor12 Utrecht stippelt weer eigen route uit in de Neude- en Voorstraatbuurt en presenteert onder de noemer VOOR//AAN de talenten van morgen. Als trouwe bondgenoot draagt ook De Coöperatie twee veelbelovende acts aan voor dit programma.

Faradays

Met nostalgie als grootste inspiratiebron maakt Faradays – een project van singer-songwriter Karindra Perrier – dromerige, elektronische indiepopsongs met een donker randje. Een stem die doet denken aan Lana Del Rey en een sound die dicht bij Glass Animals ligt. Op dit moment neemt ze met haar band een nieuwe EP op in de EpicRainbowUnicornStudio van Simon Akkermans (Bombay, Mister and Mississippi). In de zomer van 2018 komt de eerste single uit gepaard met een videoclip. Wij zijn er klaar voor!

Stijn Grul

Op jonge leeftijd leerde Stijn Grul zichzelf gitaar, basgitaar en saxofoon spelen met Jeff Buckley, Radiohead en The Smiths als grootste inspiratiebronnen. Samen met zijn band maakt hij vrolijke popmuziek die duidelijk is beïnvloed vanuit de jazz. Hun mellow sound wordt gekleurd door tempowisselingen, terwijl subtiele synthesizers zorgen voor diepgang en een duo blazers samen volume geeft aan het geheel. Ben je klaar om wakker geschud te worden?

Zet jezelf vast op aanwezig bij het Facebook-evenement en blijf op de hoogte van het programma en de laatste informatie.

NATHANREINDS-clubnomansland-LR-41

Recap Club No Man’s Land: Pers & Media

Terwijl het grootste deel van Nederland de eerste zomerse avond van het jaar doorbracht op een terrasje of in een park, zocht een gemotiveerde groep jonge muzikanten en managers de verkoeling op in Kytopia. Hier vond de derde editie van Club No Man’s Land 2018 plaats. Tijdens deze avond legde panelleider en kersvers auteur van het boek ‘Basisbagage’ Martijn Crama een aantal professionals het vuur aan de schenen om alles te weten te komen over de Pers en Media in de muziekindustrie.

Introductie
– Christiaan Walraven, redacteur livemuziek voor 3voor12. Chris doet de live boekingen voor 3voor12, onder andere voor de radioshows en livesessies op festivals en Noorderslag.
– Marlies Waters, onder ander perspromotor bij V2 Records en productmanager bij ADA/Warner geweest. Met haar opgedane kennis en ervaring voorziet ze nu artiesten, bands en labels vanuit haar eigen bedrijf van management, marketing en PR.
– Guillaume Warmerdam, heeft brede ervaring in de muziekindustrie, houdt zich tegenwoordig met zijn eigen bedrijf, LAB Music, bezig met het uitbrengen van muziek en richt zich op pers- en playlistpromotie.
– Ricardo Jupijn, oprichter en hoofdredacteur van The Daily Indie. Houdt zich fulltime bezig met het ontdekken en delen van nieuwe muziek.

Wat houdt promo anno 2018 in?
Als Martijn heeft vastgesteld dat er wederom dikke expertise op de bank zit, valt hij meteen met de deur in huis: Als je een act hebt, ga je namelijk promo overwegen. Volgens Martijn is er de afgelopen tien jaar echter van alles veranderd. Blogs en de radio zijn vooral aan verandering onderhevig, dus wil hij van Guillaume weten wat promo doen tegenwoordig precies inhoudt.

Volgens Guillaume kun je die vraag alleen beantwoorden als je weet over welke muziek het gaat. Het ligt aan het liedje en bijvoorbeeld of het ook voor buiten Nederland interessant is. Een goed voorbeeld is Niko, een band die alles zonder PR en plugger heeft gedaan. Die hebben hun muziek uitgebracht en zijn in Duitsland in een paar playlists terechtgekomen. Je kunt dus met relatief heel weinig wel wat bereiken. Dan is de Popronde en een paar shows spelen al een heel goed begin.

Maar wat kun je dan proactief doen aan promo?, want gewoon maar iets online gooien is niet genoeg, zo stelt Martijn. Hij vraagt aan Marlies wat haar werk precies inhoudt. Marlies geeft aan dat zij ingeschakeld wordt voordat een release online staat. Vervolgens schrijft zij een persbericht. Door haar brede netwerk zorgt ze dat dit persbericht bij alle relevante media terecht komt. Deze relevante media zijn bijvoorbeeld 3FM en De Wereld Draait Door, maar ook lokale dingen. In het geval van promo helpen alle kleine beetjes. Naast 3FM zijn andere relevante media voor nieuwe artiesten bijvoorbeeld The Daily Indie en Pinguin Radio. Op de vraag of Marlies ook verder kijkt dan traditionele media, en bijvoorbeeld een samenwerking met Intratuin zou kunnen overwegen, geeft zij aan dat dit eigenlijk alleen relevant is voor bekendere artiesten.

“In het geval van promo helpen alle kleine beetjes.” – Marlies Waters

Het persbericht
De eerste vraag uit het publiek gaat over het persbericht. Wat moet er precies in zo’n persbericht staan? Volgens Marlies is het vooral belangrijk om dingen simpel te houden. Niet te veel superlatieven gebruiken en vooral informatie over de artiest geven. Wat is er al bereikt en wat komt eraan? Een paar korte en bondige alinea’s met alle belangrijke dingen. Mensen lezen niet maar scrollen en zien af en toe iets interessants, je moet dus vooral zo efficiënt mogelijk zijn. Daarnaast moet het persbericht een lekker lopende tekst zijn en geen opsomming van steekwoorden.

Veranderend landschap
Martijn komt terug op het eerder besproken veranderende landschap en vraagt aan Ricardo wat hij en The Daily Indie hiervan merken. Ricardo vindt dit moeilijk te zeggen, soms is er een band die heel veel mensen bereikt en soms werkt een net zo’n leuke band helemaal niet. Ricardo weet tot op zekere hoogte wie zijn bezoekers zijn. Bij nieuwe bands zijn het vooral vrienden en familie en zie je veel nieuwe bezoekers, maar er zijn ook veel oude bezoekers die standaard de website bezoeken. Mensen weten The Daily Indie wel te vinden, er zijn ongeveer 10.000 unieke bezoekers per maand.

Aan Chris vraagt Martijn of het klopt dat 3voor12 minder nieuwe bands promoot. Dit klopt volgens Chris, de verklaring hiervoor is het wegvallen van de Luisterpaal. Sinds de opkomst van Spotify was het voor labels namelijk niet meer lucratief om platen via de Luisterpaal te delen. Echter pikt 3voor12 zeker nog nieuwe bands en artiesten op wanneer deze verder gaat dan een niche. Die band krijgt dan ook meteen meer dan een play op de radio.

Verder heeft het als band altijd zin om je persbericht naar 3voor12 te mailen. Kanttekening hierin is dat je het vroeg moet doen en niet teveel moet verwachten, soms wacht 3voor12 juist af of The Daily Indie of Pinguin Radio iets oppakt. Daarnaast worden de lokale afdelingen van 3voor12 ingeschakeld. Als een artiest die ontstijgt, wordt er landelijk iets mee gedaan.

“Verder heeft het als band altijd zin om je persbericht naar 3voor12 te mailen.” – Christiaan Walraven

De invloed van 3voor12 is niet afgenomen, de bezoekersaantallen blijven gestaag doorgroeien, vooral door de Spotify-playlists. Echter wordt een album nog steeds als kunstwerk gezien door de redactie en wordt er nagedacht over manieren om mensen toch aan te sporen om een album in zijn geheel te luisteren.

De meerwaarde van een promoteam
Wat perspromotors betreft, heeft Ricardo een aantal mensen waarvan hij weet dat ze vaak met toffe dingen komen. Als die promotors met iets nieuws komen, dan checkt hij het altijd. Deze perspromotors hebben als het ware een keurmerk bij hem.

Marlies haakt hier op in, zij hecht er waarde aan dat ze met artiesten werkt waar ze achter staat. De mensen naar wie ze mailt weten dit, waardoor ze geloofwaardig blijft. Verder is het als promotor onmogelijk om een artiest garanties te geven. Het enige wat Marlies belooft is dat ze haar best doet. Een project is voor haar simpelweg geslaagd als een track of album echt lekker gaat.

Guillaume heeft als labelservice mogelijkheden die een artiest vaak niet heeft. Dit komt vooral door zijn netwerk. Hij heeft bijvoorbeeld regelmatig contact met Spotify om tracks te promoten voor playlists. Dit houdt meer in dan het juiste e-mailadres hebben. Je moet weten hoe mensen werken en contacten onderhouden.

“Perspromotors hebben als het ware een keurmerk.” – Ricardo Jupijn

Bier drinken en een leuk mens zijn
Wie vaker bij Club No Man’s Land geweest is weet het inmiddels al: netwerken is een terugkerend thema. De professionals blijven keer op keer benadrukken hoe belangrijk een goed netwerk is. Op de vraag hoe je dat nou eigenlijk doet, zo’n netwerk opbouwen, is het panel kort: “Bier drinken en een leuk mens zijn!’’

Martijn vertelt over de campingmethode: je moet niet als een gek cd’tjes of visitekaartjes uitdelen, maar relaxt zijn en een gesprek aanknopen met mensen zoals je ook op de camping zou doen. Je komt er dan vanzelf achter of je iets voor elkaar kunt betekenen. Verder moet je vooral naar veel relevante bijeenkomsten gaan en een beetje geluk afdwingen.

Verhalen vertellen
Een ander welbekend topic, het verhaal, kwam ook tijdens deze editie van Club No Man’s Land weer uitgebreid ter sprake. Het heeft geen zin om €1000 naar een promotor over te maken als je niet een verhaal kunt vertellen. Ricardo vindt het fijn als hij ergens op kan inhaken. Bij geschreven journalistiek gaat het erom dat je een kop moet hebben, je moet iets vertellen in je inleiding. Dit kan bijvoorbeeld een miljoen Youtube streams zijn, maar ook een vette show op Eurosonic Noorderslag of succes bij de Popronde.

Volgens Marlies kan een liedje voor zichzelf spreken, maar dan moet het extreem goed zijn. Het komt zelden voor dat een journalist een liedje hoort en denkt, hier ga ik 500 woorden over schrijven. Volgens Chris is het ook voor interviews belangrijk om een goed verhaal te hebben, een goed interview is een interview waarin je iets te weten komt wat je nog niet wist.

Connectie tussen muziek en artiest
Als mensen staan te strijken met een Spotify-playlist op de achtergrond, weten ze vaak niet naar wie ze precies luisteren. Wanneer een artiest vooral streams wil pakken, zijn dergelijke playlists belangrijk volgens Guillaume. Als je echter een fanbase wil opbouwen dan moet je liveshows spelen en op de radio komen. Hierdoor blijft traditionele promotie nog steeds erg belangrijk. Een programma als De Wereld Draait Door is volgens het panel nog steeds relevant, omdat je een grote groep mensen weet te bereiken. Ook boekers van liveshows zien het programma. Om als artiest de connectie met de mensen te maken, moet het plaatje kloppen. Je moet oprecht zijn maar niet saai, want dan willen mensen simpelweg niet naar je kijken.

Waar begin je?
Als de avond tegen het einde loopt en het panel lekker doorkletst, wordt uit het publiek gevraagd hoe je precies moet beginnen met promotie. Volgens de professionals is het belangrijk om te beginnen met een paar fans en een propositie. Je moet weten wat je de wereld te bieden hebt. Vervolgens moet je veel gaan spelen, zorgen dat je een goede live-act hebt. Daarna ga je volgens Guillaume singletjes maken en promoten. Niet meteen met een heel album komen want daarmee gooi je in een keer alles over de brug. Verder moet je ook oppassen dat je niet teveel muziek uitbrengt, dan kunnen mensen het niet meer bijhouden volgens Chris. Als je het gevoel hebt dat je act staat en je muziek goed genoeg is, dan kun je een perspromotor inschakelen. Voor een campagne betaal je al gauw €2000 en je krijgt geen garanties, benadrukt Marlies. Je moet als artiest echt het gevoel hebben dat het de investering waard is.

“Niet meteen met een heel album komen want daarmee gooi je in een keer alles over de brug.” – Guillaume Warmerdam

Tot slot
Bij het bereiken van pers & media zijn de sleutelbegrippen: Netwerk, Verhaal en Geluk. Volgens de professionals uit het panel is geluk af te dwingen en blijft het voornaamste dat je goede muziek maakt en hier plezier aan beleeft. Verder moet je strategisch te werk gaan en een goede planning maken. Het heeft geen zin om aan de promotie van een album te beginnen als het album al twee weken uit is. Voor Ricardo is het belangrijk dat hij als pers persoonlijk wordt aangesproken. Stuur dus geen mails met “Beste redactie,” maar zoek een naam en persoonlijk e-mailadres op, deze zijn niet moeilijk te vinden. Guillaume geeft als laatste tip mee om vooral te zorgen dat je muziek maakt die je zelf vet vindt, als je iets zelf niet vet vindt zullen anderen dat ook niet doen. Marlies raadt de jonge makers aan om zichzelf als concept te zien. Je moet nadenken over hoe je jezelf uit en zorgen dat alles wat je doet aan de muziek is te linken. Volgens Chris moet je vooral veel maken en de beste dingen eruit plukken. Zo krijg je een product waar je achter staat en dat je met trots deelt met je publiek.

Door Nik de Groot